株式会社プロフェッショナルエフェクト／採用・広報担当のオカダです。
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さて、突然ですが。
「わからないことがあったら、とりあえずググる。」
そんな「日常の当たり前」に、少しずつ変化が起きています。

最近では、何か調べる時、検索エンジンで検索してその結果を見比べる、
ではなく、AIが整理して返してくれた情報を見る。という “AI利用派” が激増していますね。

この変化に伴い、マーケティングやWeb業界で注目されている、新しいキーワード。
それが「GEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）」です。

■ SEOの次に来るのは「AIに選ばれる」競争

これまでは、Googleの検索結果でいかに上位に出るか、に重点を置き、 「SEO（検索エンジン最適化）」へ力を入れてきました。

でも、AI利用が主流になってくると、AIのおススメに沿って、会話して完結。
ユーザーはもう、検索結果のリストすら目にしなくなります。

つまりこれからは、「検索結果の何番目に出るか」ではなく、
「いかにAIに選んでもらえるか」という、新しい戦いに変わっていく。
これが【GEO】の考え方です。

■ AIは何を見てオススメを選んでいる？

意外なのは、AIが回答をつくる際の “着眼点”のひとつ。
必ずしも完璧な企業サイトだけを参考とはせず、Redditのような掲示板や、
ユーザーのリアルな口コミを捉えて、オススメの材料にしていること。

海外の調査では、被リンクの数よりも、
「どれだけ色々な場所で話題にされているか」の方が3倍近く重要だ、というデータもあるそうです。

もちろん、回答の基準はそれだけではなく、その他の膨大なデータや仕組みもありますが、
AIなのに、なんだか支持率や行列度合に判断を委ねる「人間臭さ」があるみたいで、 ちょっと面白いですね😆

▮GEOは「伸びしろ」そして「追い風」

こういう新しい概念が出てくると「またキャッチアップしなきゃいけないのか…」という疲弊感や、
「仕事なくなるんじゃないの…」なんて不安も感じるかもしれません。

でも！考えてみれば、GEOは新しいツールを覚える必要があるわけでもなく、
これまで培ってきた「ユーザーにとって本当に価値のある情報って何か」を考える力を、
そのままスライドできる領域。決して難しい話ではありません。

視点を少しだけアップデートするだけで、これから先の10年も
「市場に必要とされる人」になれるかも。そう考えると、ちょっとワクワクしますね。

AIがどんな情報を信頼し、選んでくれるのか。
ユーザーの本音がどれだけ大事にされているのか。
それを理解していると、「コード書くだけ」より一歩先を行けそうです。

▮大事なのは変化なんて怖くない！と言える環境

ガラケーからスマホへ。ワープロからパソコンへ。
検索からAIへ。SEOからGEOへ。

IT業界では、昔から常にこんなふうに変化していて、近年、急加速しています。
これからも「当たり前」が次々と、目まぐるしく変わっていくでしょう。

すると、必然的に必要になるのは「新しい領域への挑戦」。
変化に応じて、新しいことに挑戦し続ける時代です。

未知の領域への挑戦は、不安があって当たり前。
でも、当社には、「安心して失敗できる文化」があります。

今できなくても、これからできるようになればいい。
失敗しても、その原因を振り返り、再発防止策を考え、
みんなで少しずつブラッシュアップしていけばいい。

知らないことや、まだできないことがあっても、一人で抱え込まず、
メンバー同士で知識や経験を補い合い、チームで一つの答えをつくっていく。

そして、創り出すモノには必ず「＋αの価値観」を。

GEO時代の到来にも、新領域へ挑戦しやすい環境です。 そんな当社で、一緒に未来をつくっていきませんか？